주니어마켓 소비자의 의복행동에 대한 성격유형적 접근

초록

주니어마켓은 국내외의 경제적 침체에도 불구하고 소비주체인 청소년들은 생산활동에 의한 소득이 없으면서도 거대한 구매력을 가진 시장으로 부상하고 있다. 남녀고등학생을 대상으로 의복행동의 차이를 성격유형적 접근을 통하여 밝히고져하였다. 559명에 대한 성격검사와 질문지법을 통하여 의복행동 문항28개 변수에 대하여 빈도, 카이제곱검증,요인분석, 분산분석, 사후검증으로 Duncan test를 실시하였다. 유행지향성, 상표 이미지지향성, 패션광고지향성, 구매불만족시의 적극적 불평행동, 소극적불평행동과의 관계을 성격유형으로 분석하여 밝혔다.