야간관광에 대한 관광객 인식이 신뢰도, 태도 및 만족도에 미치는 영향 연구- 대전광역시를 중심으로 -

초록

본 연구는 대전광역시를 방문한 관광객을 대상으로 야간관광에 대한 인식이 관광 신뢰도, 관광 태도 및 관광 만족도에 미치는 영향을 실증적으로 분석하였다. 구체적으로는 야간관광에 대한 인지 수준, 파급효과 인식, 활성화 전략 인식을 중심으로 관광객들의 전반적인 인식을 측정하였으며, 이와 더불어 관광에 대한 신뢰도, 태도, 만족도 간의 구조적 관계를 구조방정식모형을 통해 검증하였다. 1년 이내 대전광역시를 방문한 관광객 272명을 대상으로 설문조사를 실시하였고, SPSS 26.0 및 AMOS 21.0을 활용하여 자료를 분석하였다. 분석 결과, 야간관광에 대한 인지도 및 파급효과 인식은 관광 신뢰도에 유의한 정(+)의 영향을 미쳤으며, 파급효과 인식은 관광 태도에도 유의한 정(+)의 영향을 미쳤다. 반면, 야간관광 활성화 전략에 대한 인식은 관광 신뢰도와 태도에 유의미한 영향을 미치지 않았다. 또한, 관광 신뢰도는 관광 태도 및 만족도에 정(+)의 영향을 미쳤고, 관광 태도 역시 관광 만족도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구는 대전광역시의 야간관광 경쟁력을 강화하기 위한 정책적‧전략적 시사점을 제시하며, 지역관광 활성화를 위한 실증자료를 제공한다는 점에서 학문적 의의가 있다.

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