신문광고효과에 관한 인식 및 발전방안에 관한 연구

초록

신문광고의 특성, 효과, 신문광고 발전의 장애요인, 단가 책정의 문제점, 그리고 신문광고 발전을 위한 개선사항 등에 대한 광고주, 광고대행사, 그리고 영업사원들의 신문광고 효과에 관한 인식을 살펴봄으로써 변화하는 미디어 환경에서 신문광고의 매체로서의 전략을 모색하고, 또한 앞으로의 신문광고의 발전방안을 제안하고자 함.