럭셔리 콜라보레이션 제품에 대한 지각된 가치가 브랜드 태도와 구매의도에 미치는 영향 - MZ세대의 감성 편익의 조절효과를 중심으로 -

초록

본 연구는 최근 활발한 연구가 진행되고 있는 럭셔리 브랜드의 콜라보레이션 제품에 대해 지각된 가치가 MZ 세대소비자의 브랜드 태도와 구매의도에 미치는 영향에 대해 알아보고자 하였다. 일련의 연구과정 이후 감성 편익의 조절 효과에 대해서도 연구하였다. 연구는 MZ세대를 표본으로 실증연구를 시행하였으며, 연구결과 럭셔리 브랜드 제품에 지각된 가치는 소비자의 브랜드 태도와 구매의도에 미치는 매개효과에 있어 긍정적인 영향을 미치는 것으로나타나 매개효과를 확인하였다. 또한 감성편익의 조절효과의 경우도 브랜드 태도나 구매 의도간의 관계에서 유의한 조절효과를 갖는 것으로 나타나 감성 편익은 소비자의 구매 의도를 촉진할 수 있음도 확인하였다. 연구결과를 바탕으로 향후 럭셔리 브랜드 기업이 타 브랜드와의 콜라보레이션을 통해 고객의 구매 의도를 높이기 위한 전략적 방안에 대한 연구 필요하다.

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