광고총량제와 중간광고 도입방안에 관한 연구

초록

디지털방송 및 다매체 다채널 시대 도래 등 방송환경 변화에 순응하고, 국가 경제적 위기(IMF체제)이후 방송광고제도 개선의 욕구가 증대되는 가운데, 방송편성의 탄력성 확보를 통하여 시청자에게는 보다 질 높은 프로그램을, 광고계에는 광고량의 수급조절을 통한 광고효율성을 확보하기 위한 새로운 방송광고제도인 총량광고 규제제도(광고총량제) 및 중간광고의 도입의 필요성이 대두되고 있다.