뉴스․시사정보 미디어로서 유튜브와 TV, 신문, 포털 간 경쟁 관계 연구: 미디어 이용자의 충족 자원에 대한 적소분석을 중심으로

초록

이 연구는 뉴스․시사정보 미디어로서 유튜브(YouTube)의 이용이 증가하는 현 시점에서 미디어 이용자들의 뉴스․시사정보 이용에 따른 충족요인을 중심으로 TV, 종이신문, 포털뉴스(인터넷신문)와 유튜브 간의 경쟁관계를 분석하였다. 미디어별 뉴스․시사정보 미디어 이용에 대한 만족도 자료를 온라인 설문조사를 통해 수집하였으며, 적소이론의 적소폭, 적소중복, 경쟁적 우위성 개념을 이용하여 미디어 간 경쟁 관계를 분석하였다. 수집된 응답자료를 요인분석을 통해 뉴스․시사정보 미디어 이용자에 따른 충족요인은 ‘환경인지’, ‘의견형성 기여’, ‘휴식과 여가’, ‘상호작용지원’으로 분류하였으며, 이를 적소분석에 사용하였다. 적소분석 결과, 적소폭은 TV뉴스가 가장 높은 수치를 보였고, 뒤를 이어 유튜브, 종이신문, 포털뉴스 순으로 나타나 TV뉴스가 비교적 다양한 차원에서 이용자 충족자원을 활용하고 있는 것으로 나타났으며, 유튜브가 종이신문과 포털뉴스보다 이용자 충족자원의 활용폭이 넓었다. 적소중복 계산 결과, 유튜브는 종이신문과 치열한 경쟁을 하고 있는 것으로 나타났으며, 경쟁적 우위성에서는 유튜브가 TV뉴스와 포털뉴스에 대해 환경인지 차원에서, 종이신문에 대해서는 환경인지, 휴식 및 여가 차원에서 경쟁적 우위를 점하고 있는 것으로 나타났다. 적소분석 결과를 바탕으로 미디어간 경쟁관계를 분석해본 결과, 상대적으로 최근에 등장한 뉴스․시사정보 미디어인 유튜브가 기존 미디어와 이용자 충족을 놓고 치열한 경쟁관계를 형성해 가고 있는 것으로 나타났다.

키워드