확장된 목표지향적 행동모형을 적용한 e스포츠 팬 시청의도 영향 요인 분석

초록

본 연구는 확장된 목표지향적 행동모형을 적용하여 e스포츠 팬들의 리그 시청의도에 영향을 주는 요인을 탐구하고자수행되었다. 이를 통해 e스포츠 리그 마케팅 요인을 파악하여 e스포츠리그의 지속가능성을 향상시키는 것을 목적으로하였다. 한국 e스포츠 리그를 시청한 경험이 있는 성인 팬을 모집단으로 설정, 온라인 설문조사를 실시하여 349개의데이터를 최종 분석에 활용하였다. 자료수집과 분석은 윈도우즈용 SPSS24와 AMOS22를 사용하였으며, 빈도분석, 확인적요인분석, 상관관계분석, 구조방정식 경로 모형 분석을 실시하였다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 태도, 주관적 규범, 지각된 행동통제, 과거 e스포츠 경험빈도는 열망에 유의한 영향을 미쳤다. 둘째, 긍정적 예기정서, 부정적 예기정서가 열망에 유의한 영향을 미치지 못하였다. 셋째, 지각된 행동통제, 과거 e스포츠 경험빈도, 열망이 시청의도에 유의한 영향을 미쳤다. 본 연구를 통해 e스포츠 리그 시청을 향상시킬 수 있는 요인을 파악하여 e스포츠의 지속가능성을 향상시켰다는 점에서 의의가 있다.

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