한국광고산업의 글로벌 스탠다드 방안

초록

본 주제의 목적은 한국광고 산업의 국제화 방안을 여러 각도에서 모색하고자 하는 것이다. 우선 광고산업의 두 주체인 광고주와 광고회사간의 바람직한 관계 정립방안을 살펴보고, 더불어 광고주의 파트너로서 국내 광고회사의 국제경쟁력 강화방안을 제안하고자 한다. 다음으로는 방송광고 거래제도 측면에서 방송광고 판매제도, 방송광고 수수료, 총량광고제와 중간광고를 포함한 방송광고 운용문제, 방송광고심의제도의 현황을 살펴보고 이에 대한 국제적 기준에 합당한 개선방향을 알아보고자 한다. 마지막으로 인쇄 및 인터넷광고 거래제도에 대한 현황과 아울러 이에 대한 개선방향도 제시하고자 한다.