성향점수매칭(PSM) 방법을 이용한 한류 콘텐츠 간 파급효과 분석: 유럽 지역을 중심으로

초록

본 연구는 콘텐츠 다변화와 지역별 확산이라는 최근 한류의 특징을 배경으로, 유럽 지역을 중심으로 콘텐츠 유형별 파급효과를 실증적으로 분석하였다. 이를 위해서 문화 한류(K-드라마, K-팝)의 이용 여부를 원인 변수로, 경제 한류(K-패션, K-뷰티, K-음식)의 소비 의향을 결과 변수로 설정하고, 성향점수매칭(PSM) 방법을 통해 선택편향성을 통제하였으며, 2025년 ‘해외한류실태조사’의 개인별 원자료를 활용하였다. 실증 분석의 결과, ① 전 세계적으로 K-드라마는 K-패션 및 K-뷰티 소비 의향에 더 강한 영향을 미치며, K-팝은 K-음식에 더 높은 파급효과를 보이는 것으로 나타났다. ② 지역별로는 파급효과가 북미, 중남미, 동남아, 유럽, 동북아 순으로 강하게 나타났으며, 미주에서는 K-드라마가, 아시아에서는 K팝이 상대적으로 더 강한 영향을 미친 반면, 유럽에서는 두 콘텐츠 간 유의미한 차이 없이 균형 잡힌 긍정적 효과가 관찰되었다. ③ 유럽 세부 지역에서는 유라시아, 서유럽, 남유럽 순으로 파급효과가 강하게 나타났고, 서유럽에서는 K-드라마가, 유라시아에서는 K-팝이 더 높은 영향력을 보였다. 본 연구는 한류 콘텐츠 간 연계 소비의 실증적 근거를 제시함으로써, 지역별 맞춤형 한류 진흥 정책의 필요성과 방향성을 제안한다. 또한 콘텐츠 간 인과관계 분석을 통해 정책적 지원의 타당성과 전략적 우선순위를 설정하는 데 기여할 수 있다.

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