매체환경변화와 광고심의 방향

초록

디지털이란 거대한 흐름 속에서 형성된 디지털 환경은 이전에는 생각지도 못했던 다채널 시대를 도래케 하고 있으며, 더욱이 방송과 통신의 융합현상은 미디어 자체의 성격을 바꿔놓고 있다. 이러한 다매체 다채널 시대, 방송과 통신의 융합시대를 맞아 현재의 광고심의도 새로운 대응책을 모색해야 할 것이다. 따라서 본 논문은 디지털시대의 방송광고환경과 광고개념의 변화를 살펴보고 이에 따른 광고심의 방향과 대응방안에 대하여 논의하고자 한다.