소셜 미디어 이용 동기와 과시적 여가 소비 간 관계에 관한 연구 - 한국과 브라질의 20대 소비자를 중심으로

초록

본 연구는 한국과 브라질 20대의 소셜 미디어 이용 동기 및 과시적 여가 소비의 차이점을 살펴보고, 이들 두 변인이 두 집단에서 어떠한 차별적 영향을 미치는지 살펴보는 것을 목적으로 한다. 구체적으로 본 연구는 한국과 브라질의 20대 소비자를 대상으로 이들의 소셜 미디어 이용 동기(사회적, 심리적, 기능적, 유희적 이용 동기)와 과시적 여가 소비(타인지향성, 유행상품선호, 지위상징성)를 측정하고 국가 간 유의미한 차이가 존재하는지, 그리고 이들 두 변수 간 상관관계는 어떠한지 살펴보았다. 연구 결과, 소셜 미디어 이용 동기와 관련하여 심리적 이용 동기의 경우 한국이, 그리고 유희적 이용 동기의 경우 브라질이 높은 점수를 보였다. 또한 과시적 여가 소비와 관련하여 타인지향성과 유행상품선호의 경우 한국이, 그리고 지위상징성의 경우 브라질이 높은 점수를 보였다. 그리고 두 국가 모두에서 사회적 이용 동기와 심리적 이용 동기는 과시적 여가 소비와 양의 관계를 보였다. 상호 상승작용이 있는 영역이라 볼 수 있는 과시적 여가 소비와 소셜 미디어 이용 간의 관계를 연구함으로써 본 연구는 기업의 마케팅커뮤니케이션 전략에 의미 있는 시사점을 던지고자 한다. 또한, 시장잠재력이 큰 남미의 맹주 브라질과의 교역에도 도움이 되고자 한다.

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