우리나라 관광쇼핑 상품의 시장현황과 패션문화상품 개발에 관한 연구

초록

요약 문화상품의 육성은 국가의 문화적 정체성(Cultural Identity), 간접적 국가이미지 전달과 홍보역할, 수요의 지속적 창출을 통해 국가 전체의 경쟁력 제고와 직결되고 있다. 그러나 우리나라를 방문한 외국 관광객들에게 한국의 기상과 우리 문화의 우수성 및 국가의 고유 이미지를 전달할 만한 문화상품이 매우 부족한 형편이다. 본 논문의 연구목적은 한국의 관광이미지와 상품이미지를 제고시킬 수 있는 이미지 상품을 만들어야 하기에 이에 따른 패션상품을 문화상품으로 개발할 때 필요한 기초 자료를 마련하고자 하였다. 외국관광객의 국내 관광쇼핑의 시장현황과 우리나라 문화상품의 디자인 실태를 통계적 자료와 문헌자료를 통해 파악하고, 관광지의 패션문화상품에 대한 판매원의 의식조사를 통해 우리나라 패션문화상품의 문제점을 찾고 앞으로 관광지역의 패션문화상품의 개선책과 실증적 디자인 개발 및 시장 활성화 방안을 모색하려는데 있다. 연구내용은 첫째, 외국관광객들의 국내 관광쇼핑상품의 시장현황을 조사하였고 둘째, 우리나라 문화상품의 디자인 실태를 조사하였으며 셋째, 판매원의 패션문화상품에 대한 의식조사를 설문을 통해 다음과 같이 알아보았다. 이에 따른 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 외국관광객의 국내 관광쇼핑상품의 시장현황을 알아본 결과 외화수입 중 쇼핑비의 비중은 꾸준히 증가하였으며, 외국관광객들이 선호하는 쇼핑품목은 과거 전통공예품 위주의 구매 경향에서 1990년대 의류, 식료품, 피혁제품 등 매우 다양해 졌으며 특히 패션문화상품인 의류는 1995년 이후 계속 1위를 차지하고 있다. 쇼핑장소는 1980년대 중반 공항면세점에 집중되었던 것이 1998년에는 공항면세점·시내면세점·백화점·이태원상가·남대문시장 등 고르게 다변화되고 있으며, 특히 백화점·남대문시장·동대문시장·인사동·일반상가 의 이용률이 매년 꾸준히 증가하고 있었다. 둘째, 우리나라 문화상품의 디자인 실태를 알아본 결과 제품 디자인의 경쟁력은 중간정도로 평가되나, 품질·가격·내구성·신뢰성 등 디자인 이외의 요소에 비해 현저히 낮게 평가되었다. 그리고 우리나라 상품은 품질에 있어서는 경쟁우위에 있지만 디자인 적 측면에서는 열세함을 나타내고 있다. 셋째, 판매원을 통하여 우리나라 패션문화상품에 대한 설문조사 결과를 요약하면 다음과 같다. (1) 패션문화상품에 대한 판매원