청소년소비자의 자아존중감과 또래동조성이 소비주의 성향에 미치는 영향

초록

이 연구의 목적은 청소년소비자의 소비주의 성향이 어떠한 요인으로 구성되는가를 보고, 청소년소비자의 자아존중감, 또래동조성, 사회인구학적 특성[개인특성: 성별, 연령, 용돈액수, 아르바이트 여부, 어머니 특성: 교육수준, 취업여부, 가계특성: 가계소득, 주거형태(전월세, 자가), 학교특성: 학교지역(서울 강남,강북,인천)]이 소비주의 성향에 미치는 영향을 규명하는 것이다. 연구대상은 서울과 인천지역에 거주하는 중․고등학생이다. 연구대상을 표집하기 위해 3단계 층화방식에 의한 유의표집방법을 사용하여, 서울과 인천의 표집비율은 2:1로 하고, 학교계열, 성별, 학년을 고려하여 모두 21개 학교를 선정하였다. 설문조사하여 회수된 1386부의 설문지를 분석자료로 사용하였다. PASW 18.0 프로그램을 이용하여 평균, 표준편차를 구하고 요인분석과 회귀분석을 행하였다. 이 연구의 주요결과는 다음과 같다. 첫째, 청소년소비주의 성향은 고급/모방차별화, 외모지향, 동조소비의 세 가지 요인으로 구성되었다, 둘째, (1)청소년소비자의 고급/모방차별화 소비주의 성향은 여학생이 남학생보다, 용돈이 많을수록, 가계소득이 높을수록, 반사회적 행동 또래동조성이 높을수록 유의하게 높았으며, (2) 청소년소비자의 외모지향 소비주의 성향은 여학생이 남학생보다, 연령이 높을수록, 용돈이 많을수록, 현재 아르바이트를 하는 학생이 안 하는 학생보다, 인천학생이 서울의 강북학생보다, 중립적행동 또래동조성과 반사회적행동의 또래동조성이 높을수록 유의하게 높았고, (3) 청소년소비자의 동조소비 소비주의 성향은 여학생이 남학생보다, 자아존중감이 낮을수록 유의하게 높았다.