대학생의 생활양식에 따른 시장에 대한 태도와 소비자선택행동

초록

본 연구의 목적은 대학생들의 생활양식에 따라 이들이 소비자선택환경으로서의 시장에 대해 갖는 태도와 자신들의 소비자선택행동의 차이를 비교하고자 하는 것이다. 연구결과 대학생들의 생활양식은 세유형으로 분류되었는데 각각 관계중심형, 개인 및 가족중심형, 경제생활중심형으로 명명하였다. 이들 생활양식 유형에 따라 시장에 대한 태도의 하위변수들 중 기업이나 판매자들이 주는 정보의 유용성에 대한 태도와 기업마케팅에 대한 불신감, 그리고 소비자선택행동의 하위변수들중 구매유인에 대한 태도와 충동구매는 유의한 차이가 발견되지 않았다. 그러나 경제생활중심적 생활양식을 가진 대학생소비자들은 가격과 품질에 대해 보다 긍정적인 태도를 가지고 있었으며, 세일상품의 가치를 낮게 평가하는 경향을 보였다. 그리고 이들은 비교쇼핑행동, 상표충성태도, 신제품에 대한 시도가 낮은 것으로 나타났다. 한편 개인 및 가족중심적 생활양식을 가진 대학생 소비자들은 세일상품의 가치평가에서는 관계중심형과, 비교쇼핑, 상품충성, 신상품시도는 경제생활중심형과 같은 경향을 보였다.