불확실성이 지불용의금액 및 수령의사금액과 그 차이에 미치는 효과

초록

본 연구는 불확실성의 정도가 지불용의금액과 수령의사금액 및 그 차이에 미치는 효과와 더불어 선호역전현상에도 어떤 영향을 미치는지 살펴보기 위한 것이다. 서울과 인천에 소재한 두 개 대학교에 재학 중인 학생을 대상으로 분석한 결과 우선, 불확실성이 존재하는 게임이 존재할 경우에는 제로 섬 게임이라 할지라도 참가자와 진행자 모두 불확실한 게임보다는 확실한 게임을 선호하지만 확실한 게임을 선호하는 비율은 게임 진행자에 비해 참가자에게서 더 높게 나타났다. 둘째, 게임 참여자의 경우에는 선택한 게임에 대한 지불용의금액이 선택하지 않은 게임에 대한 것보다 높았지만 게임 진행자의 입장에서는 불확실한 게임을 선택한 응답자의 경우 선택하지 않은 확실한 게임에 대한 수령의사금액이 더 높았다. 이는 게임 참가자와 진행자가 모두 당첨 확률이 확실한 게임일수록 참가자에게 유리하다고 판단한다는 점을 반영한다. 셋째, 지불용의금액과 수령의사금액을 비교하면 보유 효과에 의해 게임 진행자로서의 수령의사금액이 게임 참가자로서의 지불용의금액보다 높은 것으로 나타났다. 마지막으로 게임 참가자의 입장에서는 선호 역전 현상은 그리 많이 나타나지 않은 반면 게임 진행자의 입장에서는 선호 역전 현상이 두드러지게 나타났다. 그러나 이러한 현상은 응답자들이 각 게임의 진행자로서 불확실성에 대한 이중적인 판단이 혼재된 데 따른 것으로 큰 의미는 없다고 생각된다.