메시지 프레이밍 형태에 따른 여자고등학생의 건강증진행위 효과 탐색

초록

목적 본 연구는 메시지 프레이밍(이익ㆍ손실)이 여자고등학생의 건강증진행위에 미치는 영향을 분석하고, 운동 참여 여부 및메시지 선호 유형에 따른 차이를 탐색하는 것을 목적으로 한다. 방법 인천 소재 고등학교 여학생 308명을 대상으로 실험을 진행하였으며, 참가자에게 건강증진 메시지를 제시한 후 메시지 태도, 설득적 효과, 건강에 대한 관심 등을 평가하였다. 결과 메시지 프레이밍 효과는 운동 참여 여부 및 메시지 선호 유형에 따라 차별적으로 나타났다. 메시지 태도와 설득적 효과에서 프레이밍의 주효과와 상호작용 효과가 유의미하였으며, 긍정 메시지 선호 집단은 이익 프레이밍, 부정 메시지 선호 집단은 손실 프레이밍이 더 효과적으로 나타났다. 결론 여자고등학생의 건강증진행위 유도를 위해서는 운동 참여 여부와 메시지 선호 유형에따른 맞춤형 프레이밍 전략이 필요하다. 운동 참여 집단에는 손실 프레이밍으로 경각심을 높이고, 이익 프레이밍으로 동기를강화하며, 비참여 집단에는 손실 프레이밍으로 관심을 유도한 후 이익 프레이밍으로 행동 변화를 촉진해야 한다.

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