에로티시즘 광고의 시각 표현 고찰

초록

본 연구는 에로티시즘 광고의 시각 표현에 관한 연구로서 에로티시즘 광고 유형과 그 표현에 사용되는 데페이즈망 기법이 자크 라캉의 무의식 요인들에 어떻게 영향을 주는지를 검증하고자 한 연구이다. 연구결과 첫 번째, 에로티시즘의 4가지 광고 유형에 따른 자크 라캉의 무의식 요인에 관한 차이를 검증하기 위한 연구 가설 1, 3, 4는 채택되었고 유의미한 차이가 없었던 가설 2는 기각되었다. 두 번째, 데페이즈망 8가지 기법에 따른 자크 라캉의 무의식 요인에 관한 차이를 검증하기 위한 연구 가설 5, 6, 7, 8은 모두 채택되어 지지되었다. 채택된 변인들은 모두 유의수준 p〈0.01에서 유의미한 차이를 보였다. 본 연구의 시사점은 자크 라캉의 무의식과 연결하여 분석한 에로티시즘 광고 유형과 데페이즈망 기법은 서로 다른 표현 방법의 병렬적 관계임과 동시에 서로 영향을 주고받는 상호보완적 관계라는 점이다. 따라서 본 연구의 분석 결과를 토대로 하여 전략적으로 활용한다면 광고 및 구매 효과를 높이는데 유용하게 작용할 것으로 사료된다.

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