Are Global-Minded Consumers Less Ethnocentric Buyers? : A cross-Cultural Comparison

초록

글로발리제이션은 인간적인 프로세스 라기 보다는 기술적인 프로세스 이어야 한다. 특정한 나라의 고유한 문화와 심리적 요소는 그 나라의 독특한 글로벌리제이션의 프로세스와 결과를 결정한다. 따라서 이 연구는 바이어를 민족 중심적인 구매 행위에 대하여 문화적인 차이점리 어떻게 영향을 미치는가를 고찰하였다. 여기서는 한국과 미국의 샘플들을 선정하여 문화차이가 어떻게 구매 행위에 영향을 미치는가를 개방주의 자기민족 중심적 구매와 제품 판단과 외국제품 불매와 같은 변수를 고려한 테스트 패스 모델을 제안하였다.