중국 소비자의 듀프 (Dupe) 제품 구매 결정 요인

초록

듀프(dupe) 제품은 고가의 유명 브랜드 제품과 유사한 기능과 디자인을 갖춘 저가 대체품으로 정의되며, 중국에서는 ‘平替(Pingti, 핑티)’로 불리며 많은 소비자들에게 유명 브랜드 제품의 대체재로 인식되고 있다. ‘핑티’ 소비는 중국 시장에서 빠르게 확산되는 새로운 소비 문화로 자리 잡고 있으나, 듀프 제품 구매를 설명하는 주요 요인에 대한 실증적 연구는 여전히 제한적이다. 이에 본 연구는 듀프 소비를 위조품 소비나 단순한 가격 중심 소비와 구별되는 독립적인 소비 현상으로 개념화하고, 중국 소비자의 개인적 특성과 사회적 영향 요인이 듀프 제품 구매의도에 미치는 영향을 분석하였다. 중국 소비자를 대상으로 한 온라인 설문조사(N = 360)를 기반으로 다중회귀분석을 실시한 결과, 듀프 제품 구매는 소비자의 가치의식과 의견 선도성에 의해 유의미하게 설명되는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 듀프 소비가 단순한 저가 대체재 선택이 아니라, 소비자의 가치 판단과 사회적 영향 메커니즘이 결합된 소비 행위임을 시사한다. 본 연구는 듀프 소비를 가치 중심적이며 사회적으로 확산되는 소비 현상으로 재개념화함으로써, 기존 소비자 행동 연구의 확장에 기여한다.

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