한국의 도시브랜드 슬로건의 언어적 특성에 관한 연구 - 초기 슬로건과 2023년 슬로건의 비교를 중심으로 -

초록

본 연구의 목적은 한국의 도시브랜드 슬로건을 대상으로 슬로건의 변천과 언어적 특성을 살펴보고, 문제점 및 해결 방안을 알아봄으로써, 도시브랜드 슬로건이 지향해야 할 방향을 제안하는 데 있다. 이를 위해 서울을 포함한 90개의 도시브랜드 슬로건의 변천 과정을 알아보고, 그 브랜드 슬로건의 언어 표기유형과 의미 표현 유형을 살펴보았다. 이를 통해 적지 않은 도시브랜드 슬로건이 30여 년 동안 여러 번바뀌었음을 확인할 수 있었다. 또한, 슬로건의 언어 표기 유형은 아직도 외국어형 슬로건이 적지 않았고, 의미 표현은 전달 효과가 떨어지는 함축적 의미 표현과 신조어적 의미 표현이 많았다. 그러므로 도시브랜드 슬로건이 제 역할을 다하기 위해서는 보여 주기식의 잦은 교체를 지양하고, 도시브랜드 슬로건의정확한 이해를 통해, 가능하면 한국어를 사용하여, 한글 자체의 독특한 아름다움을 살릴 수 있도록 해야 할 것이다. 앞으로 ‘I Love New York(I♥NY)’와 같이 오래도록 사랑받는 도시브랜드 슬로건이 나오기를 기대한다.

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