청소년 소비자의 사회인구학적 특성이 자아정체감과 소비지향성 요인에 미치는 영향

초록

본 연구의 목적은 청소년소비자의 사회인구학적 특성에 따라 청소년소비자의 소비지향성 요인에 미치는 영향과 자아정체감 상태에 어떠한 차이를 보이는지 살펴보며, 자아정체감 상태에 따라 청소년소비자의 소비지향성 요인의 요인점수에 어떠한 차이를 보이는지 알아보고자 한다. 이러한 연구목적에 따라 인천광역시 실업계와 일반계 고등학교 2학년에 재학중인 남녀학생 720명을 대상으로 자료수집하였으며 최종분석에는 714명의 자료를 사용하였다.분석방법으로는 빈도분포, 평균, 백분율, 요인분석, 중회귀분석, 교차분석, 일원분산분석과 던칸의 다중범위검정의 통계기법으로 사용하였다. 연구결과 첫째, 청소년의 소비지향성은 '타인 외모지향 소비지향성', '유행추구지향성', '개성차별화 소비지향성', '고급차별화 소비지향성'의 4요인으로 추출되었다. 둘째, 사회인구학적 특성이 소비지향성에 미치는 영향을 살펴보면 여학생이 남학생보다 타인 외모지향, 유행추구, 개성차별화 소비지향성이 높았고, 남학생은 여학생보다 고급차별화 소비지향성이 유의하게 높았다. 셋째, 사회인구학적 특성에 따라 자아정체감 상태의 차이를 보면 성별과 학교계열에 따라 유의한 차이를 보였으나 부의 교육수준과 가계소득은 유의한 차이를 보이지 않았다. 넷째, 청소년소비자의 자아정체감 상태에 따라 4가지 소비지향성 요인의 요인점수는 자아정체감 상태에 따라 유의한 차이를 보였다. 자아정체감 상태가 유실인 경우 타인 외모지향 소비지향성이 높고, 자아정체감 상태가 성취 또는 유예인 경우 유실 또는 혼미인 경우보다 유행추구 소비지향이 높았다. 자아정체감 상태가 성취인 경우 개성차별화 소비지향성이 높았고, 자아정체감상태가 성취, 유예 또는 혼미인 경우 고급차별화 소비지향성이 높았다.