극장시장 회복을 위한 영화상영관 입장권 적정 가액 연구: 미국의 극장 문화와 관람료 책정 방식을 바탕으로

초록

지난 2년간 한국 극장시장은 극심한 침체를 경험했다. COVID-19 위협과 극장 운영 제한 조치로 인한 외부요인과 함께, ‘관객수 감소 > 주요 영화 개봉 연기 > 개봉 편수 감소 > 관객수 감소’로 이어지는 악순환이었다. 방역지침 개편으로2022년 4월 25일부터 극장관련 영업 규제가 풀렸다. 최근 대형 기대작의 개봉과관객수 증가는 극장시장 재도약을 기대케 한다. 그러나 인상된 관람료가 시장 회복을 더디게 할 것이라는 비관적인 전망도 공존한다. 미국은 1세기 넘게 세계영화산업을 주도하고 있는 나라다. 본 연구는 미국 사례를 바탕으로 극장문화와 영화관람료의 상관관계를 파악한다. 이어 주요 국가들의 영화관람료 수준을 비교해, 한국영화산업에 적용 가능한 입장권 가액 산정을 시도한다. 연구 결과 중 하나로서 ‘영화관람료 부담지수(MTAI: Movie Ticket Affordability Index)’를 제안한다. 이는 한국영화산업의 근간을 이루는극장시장의 회복을 위한 방법 모색을 하기 위함이다.

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