인터넷 경품광고 응모에 대한 소비자태도 및 행동

초록

본 연구는 범람하는 인터넷 경품광고에 대한 소비자들의 응모태도와 응모행동 경향을 알아보고 소비자들의 인구통계적 특성, 인터넷 통신환경 특성, 인터넷 경품응모관련 특성에 따라 경품광고 응모태도 및 행동에 차이가 있는가를 파악하고자 하였다. 여기서 인터넷 경품광고 응모 관련 특성으로는 과거경품당첨경험, 인터넷 사용목적, 경품응모이유, 인터넷 경품응모에 대한 위험성 지각 등을 포함시켰다.