20대 소비자의 애국심에 따른 외국 브랜드 구매 행동

초록

본 연구는 20대 소비자의 애국심 정도에 따른 일본 브랜드 구매 행동을 규명하고자 한다. 연구방법은 20대 성인 대학생 235명을 대상으로 설문조사를 통한 연구를 진행하였고, 설문내용은 20대 소비자의 겉옷과 속옷에 대한 기본적인 구매 태도를 질문한 뒤 대표적인 일본 브랜드 'U'브랜드의 겉옷과 속옷에 대한 구매 태도를 조사하였다. 그리고 애국심과 'U'브랜드 구매의 상관관계를 알아보기 위하여 애국심에 관한 질문을 하였고 마지막으로는 기본적인 인적사항을 조사하였다. 연구결과는 첫째, 겉옷과 속옷에 대한 소비자의 구매 태도에 유의한 차가 있었다. 20대 소비자들은 겉옷을 구매할 때에는 디자인을 가장 중요시 여기고 속옷을 구매 할 때에는 기능성을 가장 중요한 요인으로 선택하였다. 둘째, 'U'브랜드의 겉옷과 속옷에 대한 소비자들의 태도가 다른 점이 확인되었다. 'U'브랜드의 겉옷 디자인에 대한 평가는 다소 긍정적이진 않으나 가격에 만족하는 경향을 보였고 'U'브랜드의 속옷제품의 기능성에 대한 점수는 다소 긍정적인 응답을 얻었다. 셋째, 애국심에 대한 질문으로 전체 응답자 235명을 고 애국심그룹과 저 애국심그룹으로 나누었다. 이들의 'U'브랜드의 의류 제품에 대한 태도와 구매 행동에 유의미한 차이를 보였다. 본 연구를 통하여 한국 패션 유통 기업과 마케터들에게 실무적 시사점을 제공할 수 있으며 특히 일본 진출을 앞두고 있거나 이미 진출한 한국 패션 기업들의 전략 수립에 도움이 될 것이다.