스마트폰 모바일광고 유형에 따른 광고의 정보성 인식과 효과에 관한 연구

초록

본 연구에서는 문자, 웹, 애플리케이션과 같이 다양한 유형으로 이루어지는 스마트폰을 통한 모바일 광고에 대한 소비자의 정보성 인식 차이와 광고태도 및 구매의도에 미치는 차별적 영향력을 검증하고자 하였다. 이를 위하여 스마트폰의 사용빈도가 높은 20대 소비자 202명을 대상으로 중저가 화장품광고를 이용한 실험형 설문조사를 실시하였다. 연구결과에 의하면 스마트폰 모바일 광고의 정보성은 광고태도와 구매의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났고, 광고 유형에 있어 기존의 문자형보다는 스마트폰의 특성이 반영된 웹과 애플리케이션 형태의 모바일 광고에 대한 정보성 인식이 더 긍정적이고 광고태도에 미치는 영향도 큰 것으로 나타났다. 이와 같은 연구결과가 주는 실무적, 이론적 시사점을 논의한다.