다국적 광고회사의 한국시장 진출 전략 연구

초록

본 연구를 통해 다국적 광고회사의 경쟁력은 소비자/매체 조사, 브랜드 네이밍, 매스미디어 광고로부터 PR과 이벤트, 매체신문관리, 나아가 뉴미디어를 활용하는 입체적 마케팅 활동에 이르기까지 전 세계 어느 시장에서 어느 광고주에 대해서도 마케팅 커뮤니케이션 전반에 걸친 총괄적인 서비스를 제공할 수 있는 충분한 기반을 구축하고 있으며, 인터넷, 전자상거래 등의 새로운 환경변화에 따라 능동적으로 대처해 가고 있음을 알 수 있다.