청소년소비자의 물질주의 가치성향과 관련요인

초록

본 연구에서는 인천광역시 청소년소비자를 대상으로 물질주의 성향의 경향을 파악하고 물질주의 가치의 하위차원 구성을 파악해본 후, 물질주의 가치성향 및 물질주의 가치 각 하위차원에 대해 인구통계적 변수와 사회심리적 변수들이 어떤 영향을 미치는가를 알아보았다. 자료수집은 인천지역의 중학교 2학년 학생들을 대상으로 질문지를 배포하고 직접 기록하게 하였으며 총 483부를 분석대상으로 하였다. 분석방법으로는 빈도분포, 백분율, 평균, 표준편차, 피어슨의 적률상관계수, 일원분산분석, 요인분석, 중회귀분석 등을 사용하였다. 연구결과 인천지역 청소년소비자의 물질주의 가치 구성요인은 '물질의 소유,소비 가치' 영역, '물질의 사회적 성공가치'영역, '물질의 생활중심가치' 영역으로 구성되어 있었으며, 청소년소비자의 물질주의 가치성향은 중간을 약간상회하는 정도로 그리 높지 않은 것으로 나타났다. 물질주의 가치성향의 관련변수를 보면 인구통계적 변수는 유의하지 않은 반면 광고수용도, 우상의 영향, 친구의 영향, 학교 소비자교육의 영향, 부모의 교육태도 등은 유의한 것으로 나타났다. 중회귀 분석결과 가장 큰 영향을 미치는 변수는 친구의 영향이었으며 그 다음이 광고수용도였고, 학교 소비자 교육은 부적 영향을 미치고 부모의 교육태도는 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다.