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초록
본 논문에서는 현재 촉진부분중 비중이 가장 큰 것으로 알려져 있는 가격할인이 소비자의 전반적 구매행동-상표선택, 점포선택,구매량, 구매시기-에 미치는 영향을 소비자패널자료를 이용하여 분석하였다. 실증적인 분석결과 가격할인이 상표선택과 점포선택에 의미있는 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 구매량에도 약간의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
- 제목
- 소비자패널자료를 통해 나타난 가격할인이 소비자의 구매행동에 미치는 영향에 관한 기술적 연구
- 제목 (타언어)
- A Descriptive Study on the Effect of Price Promotion on Consumers' Buying Behavior Based on Consumer Panel Data
- 저자
- LIM BYUNGHOON
- 학회명
- 한국유통학회 1999년도 춘계학술발표대회 발표논문집