미디어 이용 동기, 개인적 성향, 인지된 개혁의 특성이 1인 방송 시청에 미치는 영향: ‘이용과 충족’ 이론과 ‘개혁의 확산’ 이론을 중심으로

초록

이 연구는 새로운 방송 서비스 유형으로서 1인 방송이 독특한 방송 문화를 형성하는 점에 주목하고, 어떠한 요인들이 1인 방송의 시청에 영향을 미치는지 온라인 설문 조사를 통해 실증적으로 분석해 보았다. 이를 위해 이용과 충족 이론과 개혁의 확산 이론을 통해 미디어 이용 동기(needs), 이용자 개인적성향(personal tendency), 인지된 개혁의 특성(perceived characteristics) 등 세 가지 요인군이 뉴스/시사정보, 취미, 생활정보/라이프, 뷰티/패션, 게임, 예능 등 6개 콘텐츠 분야(장르)의 1인 방송 시청에서 어떠한 영향을 미치는지 위계적 회귀분석을 실시하였다. 분석 결과, 세 가지 요인군 모두 6개 분야의1인 방송 시청에 통계적으로 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그중에서 ‘미디어 이용 동기’ 요인은 게임 분야를 제외한 5개 콘텐츠 분야의 1인 방송 시청에 다른 요인들보다 높은 설명력을 보였으며,게임 콘텐츠의 경우 인지된 개혁 속성 요인이 가장 높은 설명력을 보였다. 또한 6개 콘텐츠 분야별 1인방송 시청에 영향을 미치는 세부 변인들이 각각 다르게 나타났는데, 이는 세부적 이용 동기, 개인적 성향, 그리고 1인 방송의 개혁적 특성 인지 등의 요인이 콘텐츠 분야에 따라 각각 다르게 영향을 미치고있음을 알 수 있다.

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