모바일 광고에 대한 수신자의 태도와 광고유형별 광고효과 연구

초록

모바일 문자메시지 광고를 기반으로, 개인화 문구의 삽입, 무선인터넷 광고의 삽입이 미치는 영향을 수신자의 인지적, 감성적, 행동적 차원의 반응을 다섯가지 모바일 광고유형의 메세지를 기반으로 비교하는 연구이다. 무선인터넷이 포함된 광고는 선호도, 정보만족도에서 높은 반응을 보였고, 개인화 메세지에도 높은 반응을 보였다. 본 연구는 경인권 대학생 200여명에 대한 설문조사로 수행되었다.