한국과 중국의 슬로건 패션 내용 및 표현 특성 비교 - 슬로건 티셔츠를 중심으로 -

초록

본 연구는 패션에서 활발히 사용되는 슬로건 패션 중 한국과 중국의 온라인 쇼핑몰에서 판매되는 슬로건 티셔츠의 내용과 표현 특성을 분석하고자 한다. 한국과 중국의 패션에 나타난 슬로건을 비교 연구함으로써 그 내용과 표현 특성의 유사점과 차이점을 파악하는 것을 목적으로 한다. 이를 통해 한국과 중국 사회의 가치 관과 문화를 깊이 이해하는 데 기여할 수 있다. 연구 대상은 2021년 10월 7일부터 2023년 1월 7일까지 한국과 중국의 온라인 쇼핑몰에서 판매된 슬로건 티셔츠 651개로 설정하였다. 분석을 위해 본 논문에서는 슬로건을 1) 정치적 메시지, 2) 사회문화적 메시지, 3) 감성적 메시지, 4) 브랜드 메시지로 분류하였다. 분석 결과는 다 음과 같이 정리된다. 1) 슬로건 티셔츠는 해당 사회의 정치적 상황과 종교·문화적 배경을 그대로 드러낸다. 2) 슬로건 티셔츠는 사회 환경의 변화를 반영하여, 그 시기의 사회적 이슈와 대중의 관심을 슬로건의 내용을 통해 알 수 있었다. 3) 슬로건 티셔츠의 형식적 표현은 공통점보다는 차이점이 더 많았다. 본 연구에서 두 나라의 문화적 차이를 발견할 수 있었으나, 인터넷 쇼핑 사이트에서 판매되는 티셔츠를 대상으로 분석하였기 에 일부 표현은 순화되거나 일반화되었을 가능성이 있다. 판매용이 아닌 실제 착용되는 스트리트 웨어로 슬 로건 티셔츠를 비교 분석하는 것도 향후 연구의 가치가 있을 것으로 보인다.

키워드