플레이스 브랜딩: 인천⋅송도 이미지 연구

초록

본 연구는 인천의 도시브랜드 이미지는 부정적인데 반해서 송도국제도시의 이미지는 긍정적이라는 연구결과들이 나오고 있는 부분에 착안하였다. 인천송도의 플레이스 브랜딩을 인천의 도시 브랜드로 치환하는 것이 가능한지를 검토하는 탐색적 연구(exploratory or pilot study)이다. 따라서 1)인천과 송도의 이미지 차이가 있는지2) 인천, 송도의 이미지와 응답자들이 선호하는 플레이스 브랜딩자원 사이에는 상관관계가 있는지를 알아보고자 한다. 이를 위해서 2017년 9월 5일부터 8일까지 비확률 할당 표집으로 설문조사를 진행하였고 총 150부의 설문이 회수되었다. 연구결과, 인천과 송도의 이미지 사이에 변별력이 확인되었으며, 송도의 이미지를 확장하여 인천 이미지를 개선하는 것을 제안한다.

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