몽골 유제품 브랜드 이미지 개선 방안

초록

몽골은 전 세계적으로 유목문화가 가장 잘 보존된 나라로 말, 소, 낙타, 양, 염소 등 다섯 종의 가축을 중심으로 한 풍부한 유목문화를 갖고 있고 유제품 시장의 잠재력이 크지만 현재 수입 제품에 대한 의존도가 높아지고 있다. 국내 유제품에 비해 오히려 수입제품들은 전통적인 모습, 건강음료 등 여러 가지 판매 전략을 시도하고 있다. 이를 보완하기 위해 품질 개선과 더불어 시중에 판매중인 유제품 회사들에 대한 체계적인 브랜드 전략이 필요하다. 이에 다음과 같은 브랜드 개선 방안을 제안하고자 한다. 첫째, 브랜드 아이덴티티에 몽골의 문화, 지역, 전통을 상징하는 시각요소를 이용해 우유주식회사가 몽골 대표 브랜드임을 강조한다. 둘째, 국내생산 유제품 표기 마크를 만들어서 브랜드의 러브마크로 사용함으로써 소비자의 감성을 자극하여 수입제품과의 차별성을 인식시킨다. 셋째, 유목문화 및 지역특성을 반영한 슬로건을 이용하여 유목민과 국민 신뢰를 바탕으로 하는 브랜드 아이덴티티 체계를 구축한다.