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지상파 TV에 대한 태도와 SNS에 대한 유용성: 인스타그램과 페이스북을 중심으로
The Attitude of the Terrestrial Television and the Usefulness of the Social Network Service: Focusing on the Instagram and Facebook Services
초록
지상파 TV와 SNS 채널과의 이종(異種) 미디어를 동시에 사용할 때, 전통적인 지상파 TV에 대한 태도가 SNS 이용 형태에 어떠한 영향을 미치는지를 검증하기 위해 이 논문을 시작했다. 이를 검증하기 위해, 설문을 진행했고, 지상파 TV에 대한 흥미성이 인스타그램과 페이스북의 유용성에는 정적으로 유의미한 영향을 미쳤다는 것을 발견했다. SNS의 경우는 타 미디어와 협력을 할 수밖에 없는상황이기 때문에, 지상파 TV와의 SNS와는 공진화성이 존재할 수밖에 없다고 해석했다. 그러나 지상파 TV에 대한 만족감은 인스타그램과 페이스북의 유용성에는 유의미한 영향을 끼치지 못한 것으로 분석되었는데, 그 이유를 혁신을 수용하는 결정요인 중에서 상대적 이점(Relative advantage)이라는 개념을 이용하여 설명했다.
키워드
terrestrial television; SNS; innovation diffusion theory; co-evolution; 지상파 TV; SNS; 혁신확산이론; 공진화
- 제목
- 지상파 TV에 대한 태도와 SNS에 대한 유용성: 인스타그램과 페이스북을 중심으로
- 제목 (타언어)
- The Attitude of the Terrestrial Television and the Usefulness of the Social Network Service: Focusing on the Instagram and Facebook Services
- 저자
- 문성준
- 발행일
- 2024-07
- 유형
- Y
- 저널명
- 한국방송학보
- 권
- 38
- 호
- 4
- 페이지
- 48 ~ 76