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가상-휴먼 인플루언서 협업이 브랜드 인게이지먼트에 미치는 영향
The Impact of Virtual - Human Influencer Collaboration on Brand Engagement Behavior
- 카사노바 아지자콘;
- 김민성
초록
본 연구는 인간 및 가상 인플루언서의 협업에 주목하여, 두 유형의 인플루언서가 가진 핵심 특성의 일치성(동질성, 신체적 매력, 사회적 매력, 인간화 정도, 전문성, 인플루언서/브랜드 적합성)이 소비자의 브랜드 인게이지먼트 행동에 미치는 영향을 살펴보았다. 미국 응답자 300명을 대상으로 설문조사를 통해 데이터를 수집하고 SPSS와 AMOS를 활용한 구조방정식모형(SEM) 분석을 바탕으로, 인간 인플루언서와 가상 인플루언서 간 협력 캠페인의 긍정적인 효과 보여주며, 이론적 및 실무적 관점에서 유용한 통찰을 제공하였다.
키워드
디지털마케팅; 인플루언서 마케팅; 가상 인플루언서; 인플루언서 협업; 광고 태도; Digital Marketing; Influencer Marketing; Virtual Influencer Collaboration; Attitude toward the Ad
- 제목
- 가상-휴먼 인플루언서 협업이 브랜드 인게이지먼트에 미치는 영향
- 제목 (타언어)
- The Impact of Virtual - Human Influencer Collaboration on Brand Engagement Behavior
- 저자
- 카사노바 아지자콘; 김민성
- 발행일
- 2024-12
- 유형
- Y
- 저널명
- 한국산업정보학회논문지
- 권
- 29
- 호
- 6
- 페이지
- 179 ~ 200