인터넷 포탈사이트들의 트래픽행태와 트래픽 결정요인들간의 관계에 대한 연구

초록

현재 국내에는 20여개의 포탈사이트들에서 다양한 서비스를 제공하고 있으나, 광고와 사용료의 유료화 등 사업 초기에 예상했던 수익모델들이 실현되지 못함으로 인해 많은 어려움에 처해있다. 본 연구에서는 이러한 문제에 대한 대안을 제시하기 위해 먼저 웹사용자들의 다양한 트래픽행태에 대한 자료를 분석하여 차별화의 정도를 분석하였다. 다음 차별화에 영향을 미치는 컨텐츠를 찾아내기 위해 사이트의 유인력과 밀착도에 대한 개별 컨텐츠의 영향력을 분석하였다. 그러나 현재 제공되고 잇는 대부분의 컨텐츠들은 유료화를 위해 필수적인 밀착도에는 별로 영향을 미치지 못하는 것으로 나타나 향후 차별화를 위한 전문적인 컨텐츠 개발에 보다 많은 노력이 경주되어져야 하는 것으로 나타났다.