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초록
본 연구의 목적은 소비자가 형성한 준거가격이 소비자 구매행동에 어떠한 영향을 미치는 지를 국내소비자들을 대상으로 수집된 패널 데이터(TAYLOR NELSON SOFERS사가 국내에 약 3,300가구를 대상으로 1999년 1월-3월)를 이용하여 살펴보는 데에 있다. 분석결과 준거가격은 소비자 구매행동 - 상표선택 및 점포선택, 구매량, 구매횟수 - 에 영향을 미치는 것으로 밝혀져 기존의 외국 소비자패널을 이용한 연구결과 및 국내 연구들의 결과와 일치하는 것으로 나타났다.
- 제목
- 준거가격이 소비자 구매행동에 미치는 효과에 관한 실증적 연구
- 제목 (타언어)
- An Empirical Study of Effect of Reference Price on the Consumers' Purchase Behavior
- 저자
- AHN KWANG HO
- 학회명
- 소비자학연구(한국소비자학회) 2000년도 추계 학술발표회