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OTT를 이용하는 잘파세대는 누구인가? - 의사결정나무 알고리즘 기반 이용자 특성 탐색-
Exploring Generation Zalpha Using OTT- Decision Tree Algorithm-Based Analysis of User Characteristics-
초록
본 연구는 새로운 소비 주체로 떠오르고 있는 잘파세대의 특성을 탐색하는 데 목적을 둔다. 한국언론진흥재단의 ‘10대 청소년 미디어 이용 조사’ 데이터를 바탕으로 의사결정나무 알고리즘을 적용하여 OTT를 이용하는 잘파세대는 어떤 특성을 보이는지 확인하였다. OTT를 이용하는 잘파세대는 음원서비스, SNS, 메신저, 라이브 커머스, 게임 등을 동시에 이용하는 것으로 나타났다. 특히 음원 서비스를 이용하면서 SNS도 이용하고 동시에 라이브 커머스를 이용하는 잘파세대의 OTT 이용 비중이 상대적으로 높으며, 음원 서비스를 이용하지 않으면서 메신저 서비스도 이용하지 않는 집단은 OTT 이용률이 현저하게 감소한다는 것을 확인하였다.
키워드
잘파세대; Z세대; 알파세대; OTT; 의사결정나무; Generation Zalpha; Generation Z; Generation Alpha; OTT; decision tree
- 제목
- OTT를 이용하는 잘파세대는 누구인가? - 의사결정나무 알고리즘 기반 이용자 특성 탐색-
- 제목 (타언어)
- Exploring Generation Zalpha Using OTT- Decision Tree Algorithm-Based Analysis of User Characteristics-
- 저자
- 정혜승
- 발행일
- 2024-06
- 유형
- Y
- 저널명
- 영상문화콘텐츠연구
- 호
- 32
- 페이지
- 65 ~ 107